4.Составление семантического ядра.
Семантическое ядро - поисковые запросы, по которым на сайт будут приходить целевые посетители. On-line инструменты, которые можно использовать для составления ядра на основе запросов сайтов-конкурентов и статистики по поисковым запросам:
* Google http://adwords.google.com/
* Яндекс.Директ http://direct.yandex.ru/
* Рамблер-Ассоциации http://adstat.rambler.ru/cgi-bin/wrds_stat.pl
* Майл http://stat.go.mail.ru/cgi-bin/stat.cgi
При составлении базы слов следует учитывать ряд факторов. Прежде всего ряд слов/словосочетаний, которые могут представляться явными для владельца сайта, не обязательно будут ключевыми. Важно суметь поставить себя на место потенциального посетителя сайта - по каким запросам этот сайт будет искать обычный человек - и составить базовый список ключевых слов. Далее - следует оценить востребованность каждой позиции. Если ключевое слово - распространенный товар или услуга, следует расширять список за счет словоформ и словосочетаний. Приведем пример:
По слову "гомеопатия" в google.com найдено 91 600 позиций, по словосочетанию "гомеопатическая аптека" - уже меньше, 6 140 позиций, по словосочетанию "гомеопатическая продукция" - 763 позиции, а по "гомеопатическое средство от насморка" - всего 268! Таким образом можно сказать, что первое ключевое слово - "гомеопатия" представлена на таком количестве уже существующих, раскрученных и во многих случаях достаточно значимых проектах, что "пробиться" хотя бы в 10 первых результатов поиска по этому слову будет нелегко, если не сказать не возможно. Однако вполне реально - при грамотном продвижении, можно по какому-либо второстепенному слову или фразе попасть в первую десятку в ведущих поисковых системах, Например: "гомеопатическое лекарственное средство", "лечение с помощью гомеопатии", "детская гомеопатия".
Т.е. ваша задача - составить расширенный список ключевых слов и словосочетаний, которые во-первых востребованы - т.е. эти слова действительно являются реальными запросами в поисковиках, и - во вторых, охватывают как наиболее востребованными запросами по вашей теме, так и НЕ часто запрашиваемые, однако же реальные и имеющие меньшую конкуренцию среди сайтов вашего сегмента. Такие запросы называются "низкочастотными".
Нельзя забывать о том, что ключевые слова вовсе не обязательно должны быть в виде "единственное число, именительный падеж". Искать могут как, к примеру, по слову "здоровье", так и по "(вашему) здоровью", "(для) здоровья", "(со) здоровьем", и далее - "здоровых", "здорового (образа жизни)", "оздоровительных (мероприятий)" и т.д... При составлении списков ключевых слов для англоязычной аудитории проблем со словоформами нет или практически нет.
Подобрать список всех возможных запросов можно с помощью того же Яндекс.Директ - в результатах выборки вам предлагается не только возможность найти комбинации слов, схожие с заданным, но и перейти к родственным выборкам (там же список слов/словосочетаний под названием "Что еще искали люди, искавшие "ваш запрос":")
Фактически в результате вы должны получить таблицу, в которой будут следующие колонки:
1. Слово или словосочетание;
2. Значение - сколько раз запрашивалось это слово в конкретной поисковой системе;
3. Значение - какое количество сайтов на сегодняшний день соответствуют этому запросу;
4. Значение веса этого запроса (средний PageRank запроса);
И - пример. Предположим, вы оцениваете ключевой запрос "целебные травы". По результатам анализа словосочетания в Яндексе получаем значение во второй колонке - "242", в третьей - "не менее 1746", в четвертой - 1,2 (комментарий по поводу значения в третьей колонке: Яндекс.Директ показывает расширенное значение по запросу, которое включает в себя модификации и словосочетания, включающие запрос, т.е. приплюсовываются так же запросы типа "целебные травы Карелии", "мята целебные травы", "целебные травы для оздоровления" и т.д. Более приближенные к реальности значения можно получить на Рамблере...). Подобные значения желательно было бы получить по всем интересующим вас ключевым словам и словосочетаниям (и - по нескольким ведущим поисковым системам). На основании полученной таблицы (а она, возможно, будет достаточно громоздкой, потому что при дотошном подходе список ключевых слов/словосочетаний будет около 200 позиций) вы можете анализировать ключевые слова, по которым следует продвигать сайт в поисковых системах. Ключевые слова из составленной семантической базы следует внедрять в:
1. тег <title>
2. <meta description>
3. <meta keywords>
4. Заголовки <h1>…<h3>
5. атрибут alt тега <img>
6. тексты внутристраничных ссылок
7. дополнительные выделения в тексте - тег <strong>
Часто задают вопрос - учитывают ли поисковые системы ключевые слова в атрибуте title тегов документа? Как показывает практика - не учитывает, однако в некоторых случаях этот атрибут рекомендуют заполнять, в частности, в теге img - когда есть необходимость, чтобы при наведении фокуса на иллюстрацию высвечивался текст-подсказка (для ИЕ достаточно заполнить атрибут alt, однако для ряда других браузеров этот атрибут текстовую подсказку не показывает).
Еще одно утверждение: "использование ключевых слов (имеются ввиду английские слова из списка ваших ключевых) в названиях папок и страниц не учитывается поисковыми системами...". У меня нет на сегодняшний день достоверной статистики, однако же многие оптимизаторы, которые продвигали западные проекты в Google и Yahoo! утверждают обратное - не только учитывают, но и солидно повышают значимость подобных страниц. Спорить не хочу, однако порекомендовать могу - называйте ваши документы правильно, используйте ключевые слова в именах папок и страниц, по возможности избегайте сложных урлов с перечислением параметров - имеет смысл переработать файловую организацию страниц сайтов (в случае статического сайта) или систему управления сайтом (в случае динамического сайта) таким образом, чтобы адресная строка была как можно более корректна - и даже если эту красоту проигнорируют поисковые роботы, то уж пользователи наверняка оценят. Как показывает определенная статистика - около 25-30% посетителей сайтов используют текст урла в качестве элемента навигации- определить, где находится, в каком месте сайта, или даже - убрав часть урла, быстро перейти в "подкатегорию" сайта, не пользуясь предоставленной дизайнерами навигацией. Пример плохой адресной строки в статьях в Библиотеке Сайтостроительства (статья "Десять ошибок, которые губят web-сайты"):
http://www.i2r.ru/static/255/out_22295.shtml
Урл выглядел бы значительно приличнее, если бы имел, скажем, такой вид:
--
Ключевые слова в документе: при условии того, что вес ключевого слова должен быть около 5% (разные специалисты называют разные цифры, обозначен диапазон от 3 до 20%), следует учитывать, что тексты, содержащие ключевые слова, необходимо менять с периодичностью примерно раз в месяц. При составлении новых текстов вы опять же, будете опираться на ту таблицу, которую с таким трудом подготовили на первом этапе раскрутки. Я уже не говорю о том, что в процессе развития (на этапе поддержки) сайта эта таблица, вероятнее всего, будет неоднократно модифицирована.
Не могу не коснуться еще важного момента: оптимизируя страницы вашего сайта под целевые запросы - не увлекайтесь! У различных поисковых систем есть различные механизмы отслеживания "поискового спама", или - использования технологий, которые являются "...попытками обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиций сайтов (страниц) в результатах поиска..." (цитата из FAQ Яндекса). Для отслеживания подобных сайтов используются как автоматические инструменты самих поисковиков, так и работа модераторов. В последнее время - поскольку модераторы не могут заниматься проверкой ВСЕХ сайтов - более пристастно относятся к тем сайтам, на которые была подана жалоба от конкурентов (и термин "конкуренты настучали" все чаще используется горе-промоутерами, когда они жалуются на свои проблемы в специализированных форумах и блогах). Давайте рассмотрим ряд недопустимых при оптимизации техник, за использование которых могут последовать "штрафные санкции" ("пессимизация сайта" или даже "бан"). Коснемся ряда приемов по теме нашего выпуска - недопустимое использование ключевых слов:
* заголовки h1, h2, h3, цвет которых равен цвету фона (скрытый текст)
* заголовки h1, h2, h3 с очень маленьким размером шрифта (скрытый текст)
* ссылка с h1, h2, h3 (<a href=""><h1>keywords</h1></a>)
* избыточное количество текста в заголовке h1 на одной странице или
* избыточное количество заголовков на одной странице.
* наличие ключевых в альтах (использование альтов не по назначению) - здесь имеется ввиду не иллюстрации, в которых наличие текста в атрибуте alt вполне уместно, а различные распорки, заставки, мелкие элементы дизайна, однопиксельные гифы, и т.д.
* не рекомендуется использовать один и тот же текст в теге "title" мета тегах c "descriptions" и "keywords"
* ссылка с картинки размером в 1 пиксель
В документе, который вы будете отдавать вашему заказчику в качестве "Бизнес-предложения..." я рекомендую вкраце описать методы составления семантического ядра и дальшейшей работы с ним. В качестве примера - можно указать несколько запросов (и значений, показывающих уровень востребованности запросов и уровень конкуренции по ним) - но не отдавать ему анализ семантического ядра с полным листингом по ключевым словам и словосочетаниям. Работа достаточно тяжелая, и будет не справедливо, если заказчик, получив "развернутый" отчет по ключевикам, решит, что в ваших услугах он более не нуждается.
Как вы сами видите, провернуть всю такую работу с семантическим ядром вручную - возможно, конечно, однако это изрядный труд. А, к примеру, высчитать "средний PR" для конкретного запроса - без автоматизации даже не реальный. Конечно же, все полученные значения являются только лишь условными планками - они нужны для того, чтобы приблизительно представить себе картину конкурентных запросов, а само значение "усредненного PR" напоминает ту самую "среднюю температуру по больнице" 
, однако без подобной статистики промоутер может работать только "вслепую", опираясь исключительно на свою интуицию. Профессионалы же никак не обходятся без специально заточенных для автоматизации подобных рутинных действий инструментов. На рынке рунета на сегодняшний день представлен целый ряд полезных программ, которые можно порекомендовать для работы, причем стоимость их достаточно умеренная по сравнению с некоторыми западными разработками (к примеру довольно распространенный Web-Position Gold Professional Edition стоит $349, а есть пакеты стоимостью в несколько тысяч американских долларов). Все, что можно по этому поводу сказать - поддерживайте отечественных производителей инструментов для оптимизаторов!
Автор: Татьяна Вукс
Источник: NunDesign: материалы для веб разработчиков