5.Регистрация в поисковых системах и каталогах.
Итак, cайт уже практически в работающем состоянии, уже можно выкладывать в сеть и начинать регистрацию, однако процес затягивается, эксперт по оптимизации проекта "добро" на начало работы по продвижению не дает. Предположим, все эти подготовительные этапы начала работ по продвижению уже проведены, составлена приличная база ключевых слов и словосочетаний (то самое семантическое ядро), и что - готовы ли мы к следующему этапу продвижения - регистрации в поисковиках?..
Какие могут быть сложности с использованием подготовленной базы ключевых слов? Да какие угодно. Вот, к примеру, имеем коммерческий сайт, разработан для двух языков - английский и русский. По результатам анализа проекта и его ЦА мы получаем, что наш посетитель - это человек, по каким-то причинам интересующийся (к примеру), товарами для оздоровления и народной медициной, однако *целевой* посетитель, который, возможно, станет покупателем (а в идеале - постоянным и оптовым покупателем) - среднего возраста американец и/или русскоговорящий американец, возможно - эмигрант, которому по привычке удобнее серфить по сайтам, имеющим русскую версию страниц (и периодически использующий для поиска рунетовские поисковые машины). Движок для нашего сайта разработан красивый и приятный в работе, однако по требованию эксперта по SEO возникла необходимость создавать уникальное содержания тегов TITLE, META KEYWORDS и META DESCRIPTIONS - чего сделано программистами еще не было. Кто пытался раскручивать проекты, созданные на традиционных CMS, сталкивались с проблемой, когда автоматическая генерация этих полей движком не в полной мере способствовала (а в большинстве случаев не способствовала никак) возможности контролировать плотность ключевых слов на каждой отдельной взятой странице. Отлично, добавили головной боли программистам, однако так ли все просто?
Для начала следует составить список поисковых систем, в которых следует зарегестрировать сайт, после чего - на основании анализа ЦА и - по возможности, статистики сайтов конкурентов - определить *ведущие*, т.е. те, с которых и будет приходить поисковый траффик. К примеру, анализ показывает, что основной трафик будет идти с Google, на втором месте - Yahoo, однако и рунетовские поисковики никак исключать нельзя - Yandex, Rambler, Aport... Для каждой из поисковых систем есть свои критерии "важности" страниц и предоставляемой на них информации, если Yandex не учитывает информацию, содержащуюся в тегах META KEYWORDS, а Google - в тегах META DESCRIPTIONS - это означает, что для того, чтобы угодить всем, следует предоставить все возможные данные для робота каждой из них.
При оптимизации системы управления содержанием сайта следует учитывать еще одну важную для продвижения в поисковиках и каталогах деталь. В случае, если сайт дву- или многоязычный - языковые версии сайта должны быть разделены. Многоязычные сайты могут быть приняты к регистрации при условии, что каждый регестрируемый в конкретном разделе URL указывает на страницу с соответствующим языком.
Далее. Коммерческий сайт из себя представляет on-line магазин - т.е. весь движок - это и есть работа магазина (каталог товаров, корзина покупок) + небольшое количество сервисных страниц ("о компании", "контакты", "политика компании"... etc.). По идее, раскручивать надо как раз продукцию магазина, привлекать покупателей, однако каким образом? Что нужно сделать для того, чтобы поисковики не только качественно проиндексировали все разделы каталога и страницы с продукцией, но и определили эти страницы как достаточно "важные", для того, чтобы по соответствующим поисковым запросам выдавать их выше по результатам поиска? Для этого, в частности, было порекомендовано seo-экспертами создать на сайте дополнительный информационный раздел, в котором публиковать статьи по теме магазина, а уже в теле статьи по ключевым словам формировать ссылки на страницы каталога товаров. Таким образом формируется большое количество внутренних ссылок - в частном случае - с информационных страниц на коммерческую часть проекта. Кроме того, содержание страниц каталога товаров очень сложно качественно наполнить необходимыми ключевыми словами в необходимом количестве, значительно проще провести подобную работу с информационными страницами, и, в случае успешного продвижения оных в поисковиках ссылки со статей в поисковиках окажут великую услугу при раскрутке труднопродвигаемых страниц каталога товаров.
Грамотная оптимизация содержимого сайта - работа нелегкая и творческая, однако качественное содержание и ссылки между внутренними страницами сайта - это только результат первого этапа работ по подготовке сайта к регистрации в поисковиках. К примеру, этот этап уже проведен и - ключевые слова из созданного нами ранее семантического ядра успешно внедрены в тексты, навигация и текстовые ссылки в содержании оптимизированы, что дальше? А дальше очень желательно *ДО* регистрации в поисковиках получить внешнюю тематическую ссылку на раскручиваемый проект, да еще такую ссылку, которая бы вела со страницы, уже в тех самых поисковиках проиндексированной, а еще красивее - имеющей в поисковиках солидный "вес". Как это можно сделать? К примеру, опубликовать пресс-релиз о запуске нового магазина на раскрученном тематическом ресурсе (возможно, за деньги). Или - написать несколько интересных статей и отправить их на сайты по теме (в авторских реквизитах статьи указать источник - наш раскручиваемый коммерческий портал). Еще один традиционный способ предварительной "рекламы" сайта - создание Doorway - т.е. страницы, которая публикуется в сети, регистрируется в поисковиках, содержит максимальное количество ключевых слов, идеально оптимизирована для поисковых роботов, (только при создании таких страниц, как правило, нет нужды заботиться о безупречности дизайна и о читабельности текста, страница создается как дружественная для поисковиков, а не для посетителей) и - как все уже догадались - содержит ссылки на собственно наш коммерческий проект.
Следующий шаг - сформировать текстовый файл robots.txt - в котором объявить для поисковых роботов, что им следует, а что не следует индексировать на вашем сайте. К примеру, в случае, если вы хотите, чтобы поисковый робот проиндексировал все страницы и разделы вашего сайта - содержание вашего файла должно быть следующим:
User-agent: *
Disallow:
Если у вас есть разделы, которые содержат служебную информацию (и ее не нужно предлагать для индексации), к примеру, директория cgi-bin, в содержимое файла robots.txt следует включить запись:
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Далее вам следует разобраться со списком поисковых систем и каталогов. В случае, если вы планируете воспользоваться услугами (платными или бесплатными) автоматических регистраторов - такая подготовительная работа вам не понадобится (о минусах автоматической регистрации мы поговорим позже), если же вы готовы проделать всю эту работу самостоятельно, рекомендую вам и на этом этапе планировать каждый шаг. Для начала вам придется сформировать таблицу, в которую вы внесете список поисковиков и каталогов, с которыми будете работать. Поскольку сайта ориентирован как на англоязычную, так и на русскоязычную аудиторию, формируемый список имеет смысл разделить на части:
* Буржуйские поисковики, к примеру:
* http://www.google.com/addurl.html
* http://www.alltheweb.com/add_url.php
* http://addurl.altavista.com/addurl/new
* http://insite.lycos.com/searchservices/
* Поисковики рунета, к примеру:
* Яндекс (http://www.yandex.ru)
* Рамблер (http://www.rambler.ru)
* Апорт (http://www.aport.ru)
* Майл (http://www.mail.ru)
Таблица, содержащая список каталогов, в которых необходимо зарегестрироваться, будет, возможно, еще сложнее. Каталоги, необходимо разделить по следующим типам:
* Русскоязычные / Англоязычные
* Общие / Тематические
* Бесплатные со свободной регистрацией / Бесплатные модерируемые / Условно бесплатные / Требующие взамен за регистрацию сайта публикацию ссылки на каталог / Платные/
После того, как необходимый список сформирован и откорректирован, следует составить формуляр-портрет проекта на двух (или более) языках, к примеру - на английском и русском:
* URL
* Название проекта
* Раздел каталога
* Описание (Description) - короткое (200 символов)
* Описание (Description) - более длинное (до 1000 символов)
* Базовый набор ключевых слов (не более 200)
* Имя владельца проекта
* e-mail владельца
* Физическое или юридическое лицо?
* Адрес (физический или юридический: страна, город, улица/дом, почтовый индекс, телефон)
* Пароль для регистрации
Дальше - успешность регистрации будет зависеть как от терпения промоутера, так и от наличия достаточного бюджета на раскрутку. Платная регистрация в каталогах Yandex`a или Yahoo в значительной мере ускорит индексацию всего сайта поисковиками и придаст необходимый вес вашему сайту. Так же для коммерческого сайта очень желательно зарегестрироваться в - коммерческих же - Amazon.com, BizRate, DealTime, mySimon и Froogle. Согласно данным BizRate и Shopzilla, до 59% покупателей в сети начинают свои поиски именно на этих сайтах со сборной информацией.
Следует быть готовым к огромному количеству обратной связи - уведомлений о регистрации, о необходимости подтвердить регистрацию, писем с сообщениями о необходимости для успешной регистрации проекта в каком-то из каталогов установить на вашем сайте обратную ссылку на этот каталог... Здесь могу порекомендовать соблюдать умеренность - бездумные свалки ссылок, создаваемые исключительно с целью получить высокую цитируемость раскручиваемого проекта, а так же участие в линк-фермах не только захламляет сеть паразитной информацией, но и может прилично подпортить репутацию вашего сайта. В случае, если на вашем сайте появляется чрезмерное количество внешних нетематических ссылок, и - соответственно - на вас начинают ссылаться в большом количестве совсем не тематические сайты - возможно, значимость вашего проекта с точки зрения и вырастет - на некоторое время. Может случиться так, что ваш сайт будет пессимизирован (или даже забанен) - если модератор поисковика посчитает, что наличие нетематического каталога или списка нетематических ссылок на вашем сайте - типичный пример поискового спама
Вовсе не обязательно, что нетематический обмен ссылками вызовет санкции со стороны модератора поисковика. Однако представьте себе такую ситуацию: ваш конкурент обнаруживает, что ссылка на ваш сайт возникла впереди него в результатах поиска по целевому запросу, конкурент заходит на ваш сайт, и обнаруживает, что сайт имеет высокий вес за счет линкообменников и нетематических каталогов... Конкурент пишет письмо в support поисковика с жалобой на поисковый спам, модератор рассматривает заявку и видит подтверждение - наличие линкообменника, при более дотошном и тщательном досмотре сайта (раз уж потратил время и зашел на сайт) обнаруживает еще какие-то оптимизаторские фичи, сами по себе, возможно, безобидные, однако в комплексе с заявкой-жалобой требующие уже ответных действий - вот в этом случае и может произойти ситуация, когда сайт будет наказан понижением в выдаче или даже исключением из базы поисковой системы за злостный поисковый спам. Восстановиться после подобных санкций, даже в случае исправления всех оптимизаторских фич и ошибок бывает крайне сложно - это следует учитывать при использовании любых "черных" методов раскрутки, большинство из которых мы, по всей видимости, даже рассматривать не будем.
Автор: Татьяна Вукс
Источник: NunDesign: материалы для веб разработчиков